Produit éco-responsable :
comment concevoir mieux avec moins ?

Votre entreprise souhaite réduire sa consommation de ressources naturelles. Certains objets font partie de notre quotidien malgré l’impact considérable qu’ils génèrent. C’est pourquoi songer à créer un produit éco-responsable parmi les achats de la vie courante les plus utiles représente un engagement fort pour l’environnement. 

 

Mais développer un produit écologique ne s’improvise pas. En effet, de nombreuses étapes s’imposent avant la création d’un éco-produit qui a du sens et réduit la pression qui pèse sur la planète. Kisaco vous accompagne dans votre processus d’éco-conception.

Produits éco responsables ou éco-conçus : avec l'éco-conception on peut faire mieux avec moins !
Crédits : Anna Oliinyk, Unsplash

Qu’est-ce qu’un produit éco-responsable ?

Définition

Un produit éco-responsable présente un cycle de vie qui répond aux règles de l’éco-conception. Celle-ci dispose de normes précises et correspond à une démarche d’amélioration continue indispensable pour produire mieux avec moins.

Toutefois, le produit éco-conçu se distingue d’un produit labélisé, car il reste difficile d’appréhender l’impact sur l’environnement d’un produit qui ne répond pas à des critères définis de labélisation.

Afin d’éviter des impairs, pour utiliser le terme « éco-conçu » dans votre marketing et plus généralement dans votre communication, vous devrez vous référer au Guide pratique des allégations environnementales à l’usage des professionnels et des consommateurs.

Édité en 2012 par le Conseil national de la consommation, ce manuel vise à maintenir un certain niveau de qualité environnementale pour qu’un produit puisse être qualifié d’éco-responsable. Il a pour but d’informer convenablement le public et de lutter contre le greenwashing.

Règles d’éco-conception à respecter

N’est pas éco-conçu qui veut. Pour attester que votre produit est éco-responsable, vous devez donner des informations qui prouvent la mise en place d’une démarche d’éco-conception :

    –  Pertinentes

    –  Significatives

    –  Vérifiables

    –  Concrètes

En plus de la définition de l’éco-conception, votre produit éco-responsable doit mentionner les renseignements suivants :

    –  Quels éléments du produit sont éco-conçus ? En l’absence de précision, l’emballage est également considéré comme éco-responsable

    –  Quelles sont les caractéristiques environnementales du produit et de son emballage ? Recyclabilité, biodégradabilité, réutilisabilité, etc.

    –  Comment la démarche d’éco-conception a-t-elle réduit l’empreinte carbone du produit éco-conçu par rapport à un produit classique ?

Bonnes raisons d’écoconcevoir son produit

Créer un produit éthique ou un produit écologique répond à une vraie volonté de réduire son impact sur le monde tout en continuant à fabriquer des objets utiles. C’est pourquoi le développement de produits éco-responsables apporte un réel bénéfice à une entreprise :

    –  Concevoir un produit qui répond à des valeurs et qui réduit l’impact de la consommation sur la planète, en utilisant des matériaux recyclés ou des matières innovantes par exemple

    –  Amener sa société dans une démarche RSE qui bénéficiera à l’ensemble des partenaires internes et externes de l’entreprise

    –  Améliorer l’image de marque de sa société et évoluer avec son temps et l’urgence de consommer et produire autrement

    –  Se conformer aux contraintes légales et règlementaires, voire les surpasser

    –  Réduire les coûts de production et les distances parcourues par le produit pendant son cycle de vie

    –  Attirer des clients cibles qui partagent les mêmes valeurs que vous

Exemple de produit éco-responsable ou éco responsable grâce à l'éco conception
Crédits : Crema Joe, Unsplash

Quels sont les produits éco-conçus les plus consommés ?

Peu importe votre secteur d’activité, vous vous demandez sans doute quels sont les produits éco-responsables les plus plébiscités. Pourriez-vous proposer mieux ou tout simplement concevoir l’un des premiers produits éco-responsables de votre catégorie ?

Une étude Omnibus réalisée en janvier 2020 a listé les produits éco-responsables que les Français et Françaises ont déjà intégrés à leur quotidien, on peut citer :

    –  Les lavettes microfibres qui évitent de recourir aux lingettes jetables ou à l’essuie-tout

    –  Les gourdes en acier ou en verre, qui évitent bouteilles en plastique et gobelets

    –  Les lingettes démaquillantes lavables qui ont la vedette dans les salles de bain zéro déchet et conviennent parfaitement pour le change des bébés

    –  Les brosses à dents en bambou, les pailles en fer et les cotons-tiges réutilisables qui permettent de lutter contre le plastique

    –  Les shampoings et les dentifrices solides ou en poudre qui diminuent considérablement les emballages plastiques et en carton

Puisque ces produits du quotidien génèrent des déchets importants, utiliser leur version éco-responsable permet de les réduire considérablement.

Au-delà du déchet en tant que tel, c’est tout le cycle de vie de l’objet qui doit être analysé quand on souhaite concevoir un produit écologique.

Mais de nombreux autres exemples existent et votre produit éco-responsable pourrait bientôt créer l’innovation.

Pour qu’un produit éco-responsable obtienne le succès souhaité, il doit être pratique, facile d’utilisation, répondre à un véritable besoin et surtout prouver son faible impact sur l’environnement.

éco conception : un exemple de produit éco-responsable avec des brosses à dents en bambou. Produit éco-responsable.
Crédit : The Humble Co., Unsplash

Quelle démarche adopter pour créer un produit éco-responsable ?

Concevoir un produit éco-responsable s’inscrit dans une démarche globale de recherche des meilleures solutions disponibles pour fabriquer quelque chose de nouveau et utile en réduisant son impact sur les ressources planétaires.

Voici les principales étapes pour y parvenir.

Définir son positionnement

Pour ne pas vous disperser et vouloir améliorer toutes les facettes d’un produit, vous définirez clairement votre positionnement et les points sur lesquels vous souhaitez agir :

    –  Réduction des déchets

    –  Utilisation de matériaux plus écologiques

    –  Amélioration de la durabilité

    –  Utilisation de process non polluants

    –  Réduction de la consommation d’eau

    –  Etc

Bien évidemment, concevoir un produit parfait peut s’avérer difficile, voire impossible. Mais tenter d’en fabriquer un meilleur sur base de critères pertinents représente le défi des entreprises qui s’engagent dans les enjeux du développement durable.

Lister les enjeux environnementaux et la meilleure manière d’y répondre

Les enjeux environnementaux sont nombreux. C’est pour cette raison que la démarche d’éco-conception est vaste et doit être canalisée. Voici quelques exemples d’orientations possibles :

    –  Sélectionner des matériaux à faible impact environnemental (matières recyclées, issues d’écosystèmes non menacés, sans danger pour l’environnement, etc.)

    –  Réduire les distances parcourues par les produits et diminuer ainsi les émissions de CO2 tout en favorisant l’emploi local

    –  Opter pour des procédés de fabrication respectueux parmi ceux disponibles et adaptés à vos besoins en termes de qualité et de durabilité

    –  Penser au cycle de vie du produit dans sa globalité et notamment à sa fin de vie (recyclage, réutilisation, valorisation, etc.)

    –  Investir sur la durabilité et la qualité du produit conçu pour diminuer la surconsommation

    –  Réduire les déchets de fabrication et penser à leur valorisation

S’entourer de partenaires qui partagent vos valeurs

Un produit éco-responsable inscrit l’environnement dans ses priorités depuis sa conception, jusqu’au jour où le consommateur n’en veut plus.

C’est pourquoi le choix des partenaires qui contribuent à donner vie à un produit éco-conçu est déterminant puisqu’ils doivent démontrer les mêmes engagements et valeurs que vous.

Parmi les partenaires, vos collaborateurs seront les premiers à fédérer autour de votre démarche pour en faire un succès.

Réduire les emballages : un enjeu crucial du produit éco-responsable

La question des emballages demeure centrale. Vous pouvez réduire leur quantité, mais vous devrez également vous assurer du transport dans de bonnes conditions de vos produits.

L’emballage idéal est réutilisable ou recyclable, mais surtout indispensable. S’il est superflu, vous pouvez tout simplement le retirer.

Produit éco-responsable et éco conception : réduction de l'empreinte environnementale des produits
Crédit : Florida guidebook.com, Unsplash

Éviter les déplacements d’impacts

Cette étape complexe peut devenir source de greenwashing si vous ne comprenez pas avec précision les tenants et les aboutissants de chaque décision prise. Car une bonne idée en apparence peut rapidement générer des impacts supplémentaires.

Par exemple, produire localement peut impacter davantage la planète que fabriquer un objet quelques centaines de kilomètres plus loin si les process sont meilleurs.

Les enjeux environnementaux sont nombreux, mais l’essentiel consiste à réduire un impact sans en augmenter un autre.

Tester son produit éco-responsable

L’étape de vérification est essentielle avant la commercialisation. Kisaco a créé un outil d’évaluation des produits pour identifier leur impact sur l’environnement et la société. Les variables étudiées vous offrent un aperçu des paramètres auxquels prêter attention.

Plus précisément, cet outil est utilisable par les fabricants, les distributeurs et les consommateurs, chaque étape du cycle de vie d’un produit peut être passée au crible.

N’oubliez pas qu’un produit éco-responsable ne détient pas nécessairement de labels écologiques. Pour aller plus loin dans votre démarche, vous pourrez vous orienter vers la labélisation représente une preuve supplémentaire de votre volonté de bien faire.

Comment promouvoir un produit écologique ?

Votre produit éco-responsable est enfin posé devant vous après de longs mois de travail. Et évidemment, vous en êtes fier et vous aimeriez transmettre ce qu’il représente pour vous à vos clients.

Bien entendu, l’étape de la communication est décisive pour garantir le succès d’un produit éthique. Mais éviter l’écoblanchiment (c.f. : article dédié) s’impose, car le secteur regorge de fausses déclarations dont le public ne veut plus.

C’est pourquoi nous vous proposons quelques pistes de réflexion afin d’assurer une promotion sincère et argumentée de votre produit :

    –  Pourquoi avez-vous créé ce produit en particulier ? À quel besoin répond-il ? Produire un objet inutile va à l’encontre des principes de l’éco-conception

    –  Pourquoi votre produit éco-responsable a-t-il un impact moindre que son homologue non éco-conçu ? Matériaux, lieu de fabrication, composition, etc.

    –  Quels chiffres significatifs pouvez-vous mettre en avant ? Moins de matières premières, moins d’émission de CO2, plus grande durabilité, etc.

    –  Comment votre produit s’inscrit-il dans une démarche environnementale globale ? Expliquez vos valeurs et vos objectifs

    –  Quels organismes reconnus vous ont accompagné dans votre démarche ?

Toutefois, si vous ne pouvez pas répondre à certaines questions concernant votre produit éco-responsable, ne dites rien. Tenez-vous-en à la vérité pour augmenter votre crédibilité.

Par ailleurs, si votre produit éco-conçu ne correspond pas exactement à vos espoirs et que vous pensiez pouvoir réduire davantage son impact écologique, réfléchissez dès à présent à la manière de faire mieux.

En conclusion, s’investir pour l’environnement en produisant des objets utiles dont les impacts sont moindres s’inscrit dans une démarche globale à long terme. Nous n’en sommes qu’aux prémices d’un monde plus écologique. Kisaco vous accompagne dans tous vos projets.

Synthèse et conclusion

En conclusion, orienter son entreprise vers la production responsable est une démarche ambitieuse qui répond aux enjeux climatiques et sociaux.

Pour y parvenir, il est important de bien identifier les enjeux auxquels vous souhaitez répondre (émissions de CO2, émission de polluants, consommation d’eau…), d’identifier les meilleures solutions et de les implémenter en évitant les déplacements d’impact.

Dans cette optique, il est indispensable de s’entourer de partenaires qui partagent vos valeurs et objectifs et d’outils adaptés.

Après avoir testé votre produit éco-responsable, vous pourrez le promouvoir et communiquer sur votre réussite. Mais n’oubliez pas de rester concret, sans enjoliver vos résultats, sans quoi vous risquez de franchir la ligne verte et d’être taxé de greenwashing ou d’écoblanchiment. Ce qui anéantirait tous vos efforts !

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